TL;DR – inbound po polsku
- Najważniejsza rzecz: Regularne publikowanie eksperckich treści (blog + LinkedIn) może zastąpić płatne reklamy i skutecznie przyciągać klientów.
- Konkret + liczba: Case study pokazuje, że 52 artykuły w rok → realne leady bez reklam oraz stabilny wzrost widoczności.
- Dla kogo i dlaczego: Dla firm eksperckich (B2B, prawnicy, doradcy, agencje), które chcą budować zaufanie i przewagę rynkową bez dużych budżetów.
- Efekt po wdrożeniu: Stały napływ zapytań od klientów, rosnący autorytet marki oraz pełna zgodność z zasadami E-E-A-T.
- Aktualizacja: 05.01.2026. Zacznij teraz
Inbound po polsku to nie akademicka teoria ani „angielszczyzna z podręcznika”. To prosty, polski sposób na klientów: mówisz po ludzku, regularnie i o tym, co ludzi naprawdę boli – a oni sami pukają do drzwi. W tym case study (LexAnna) pokazuję, jak zrobiliśmy 52 wpisy w rok, 104 w dwa lata, dołożyliśmy LinkedIn i… reklamy stały się zbędne. Brzmi odważnie? Spokojnie – rozłożę to na kroki, proste jak przepis na herbatę z cytryną.
Przykład: W piątek o 10:00 publikujemy wpis Anny „Czy można zwolnić pracownika na L4?”. O 10:20 dzwoni telefon: „Pani Anno, mamy identyczną sytuację. Kiedy konsultacja?”. Tak wygląda inbound po polsku w praktyce: mniej krzyku, więcej sensu.
Z tego artykułu dowiesz się
- Jak wdrożyć inbound po polsku krok po kroku, łącząc blog + LinkedIn bez przepalania czasu.
- Jak przełożyć E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie) na proste działania, które lubią ludzie i algorytmy.
- Jak zbudować system 26 postów na 3 miesiące i nie zwariować po drodze.
- Jak pisać AI-ready, ale po ludzku i po polsku – bez „robotycznego” tonu.
- Jak mierzyć efekty, skalować i utrzymać tempo, by po roku mieć bibliotekę, a nie zlepek notatek.
Inbound po polsku w praktyce – od audytu do pierwszych leadów
Od czego zaczynamy?
Najpierw diagnoza, potem bieganie
Audyt to „przegląd techniczny wizerunku”. Zamiast hamulców sprawdzamy:
- jak widzi Cię Google (Search Console),
- czy blog da się czytać bez kawy nr 3,
- czy LinkedIn mówi o Tobie „ekspert”, a nie „echo”.
U LexAnny wyszło: wielka wiedza, mało treści, zero systemu. I strona jak z czasów, gdy Nokie miały klapkę. Dobra wiadomość? To się świetnie naprawia.
Inbound po polsku – Strategia łącząca blog + LinkedIn (26 postów / 3 mies.)
Plan to mapa, nie powieść. U nas:
- TOFU (Top of Funnel) – „poznaj problem” (np. „Co grozi pracodawcy za…?”),
- MOFU – „pomóż podjąć decyzję” (porównania, scenariusze),
- BOFU – „zróbmy to” (case + CTA).
Źródło tematów? TAYA – They Ask, You Answer („Oni pytają, Ty odpowiadasz”). Zbieramy 100 prawdziwych pytań klientów i mamy paliwo na 12 miesięcy.
Produkcja treści „AI-ready”, ale po ludzku
Workflow bez zadyszki:
- pytanie klienta → 2) krótkie nagranie eksperta na dyktafon odpowiedzi na pytanie (stojąc w korku – nagranie na telefon) → 3) redakcja i SEO naszej Copywriterki → 4) publikacja → 5) dystrybucja na LinkedIn.
Jak uniknąć „AI-bełkotu”? Po polsku, jasno, z przykładami z życia. Automaty pomagają w szkicu, człowiek robi z tego czytelną odpowiedź.
„Nie można zarządzać tym, czego się nie mierzy.” – Peter Drucker.
U nas metryki to: wejścia z Google, CTR, czas na stronie, zapis do newslettera, DM po poście, konsultacje.
Tworzenie pomocnych, wiarygodnych treści znajdziesz tutaj.
Case study – LexAnna – 52 artykuły w rok, 104 w dwa lata, LinkedIn jak magnes
Styczeń-Marzec: audyt i plan „Prawo po ludzku”
„Pani Anno, Google nic o Pani nie wie”. Porządkujemy stronę: karty usług w schemacie Problem → Kroki → Co dostaniesz → Widełki → FAQ → CTA. Dorzucamy bio autorki (E-E-A-T), aktualizujemy profil LinkedIn (zdjęcie, nagłówek, sekcje), układamy 12 pierwszych tematów.
Kwiecień-Czerwiec: blog zamiast billboardu
Startujemy: 1 wpis tygodniowo, zawsze na prawdziwe pytanie. Tytuły?
- „Czy można zwolnić pracownika na L4?”
- „5 rzeczy, które HR powinien zrobić, zanim wezwie prawnika”
- „Najczęstsze błędy w wypowiedzeniach (i jak ich nie popełnić)”
Pierwsze 3 miesiące: +40% wejść, komentarze na LinkedIn w stylu „Wreszcie ktoś tłumaczy prawo po polsku!”.
Lipiec-Wrzesień: LinkedIn to nie sala sądowa
Proces jak przy blogu: pomysł → nagranie Anny → redakcja → akcept → publikacja.
Format 3×/tydz.: mini-case (z morałem), pytanie do sieci, link do wpisu. Zasięgi rosną, ale najważniejsze – rosną rozmowy. DM: „Pani Anno, mam podobny przypadek. Umówimy konsultację?”
Październik-Grudzień: utrzymanie i recykling
Prawo się zmienia – treści też. Co piątek nowy wpis, co miesiąc aktualizacja 2 starych. Linkujemy artykuły między sobą („Jeśli masz X, zobacz też Y”), robimy checklisty PDF do pobrania.
Wyniki i co naprawdę zadziałało
- 52 wpisy / rok → 104 / 2 lata, stałe top-10 na najważniejsze frazy.
- Leady z Google i LinkedIn, nie z „przypadku”.
- Dźwignie: regularność, prosty język, podpisany autor, FAQ, case’y.
„Clarity trumps persuasion.” – Dr Flint McGlaughlin (MECLABS)
(Tłum.: „Jasność wygrywa z perswazją”. Im prościej tłumaczysz, tym szybciej rośnie zaufanie).
„Inbound po polsku” vs inne podejścia: co wybrać, kiedy?
| Kryterium | Inbound po polsku | Reklamy płatne | „Posty od święta” | „AI-generator bez redakcji” |
|---|---|---|---|---|
| Koszt w czasie | Niski w długim okresie | Wysoki, stały | Niski, ale bez efektu | Niski, ryzyko jakości |
| Autentyczność | Wysoka (autor, case) | Średnia | Niska | Niska/losowa |
| Skalowalność | Wysoka (biblioteka) | Średnia | Niska | Wysoka, ale… |
| Zaufanie (E-E-A-T) | Bardzo wysokie | Średnie | Niskie | Niskie |
| Wpływ na SEO | Silny i trwały | Pośredni | Minimalny | Nieprzewidywalny |
| Ryzyko językowe | Niskie (redakcja) | Niskie | Wysokie (chaos) | Wysokie (kalka, błędy) |
| Efekt krótki | Średni | Bardzo wysoki | Znikomy | Bywa wysoki |
| Efekt długi | Bardzo wysoki | Niski po wyłączeniu | Znikomy | Niski (brak zaufania) |
Komentarz: Reklama bywa świetna na szybkie akcje (webinar za 2 tygodnie). Ale jeśli chcesz marki eksperta i leadów, które same wracają, to inbound po polsku wygrywa w maratonie.
Playbook – jak uruchomić inbound po polsku w 30 dni (i nie spalić kalendarza)
Poniżej masz prosty plan – cztery tygodnie, cztery kroki.
Nie potrzebujesz armii marketerów, tylko trochę konsekwencji, dobrej kawy i kalendarza.
Po miesiącu masz pierwsze efekty, a po trzech – system, który działa sam.
Tydzień 1: Bank 100 pytań + architektura treści
Zacznij od zbierania pytań, które naprawdę zadają Twoi klienci.
Nie tych z teorii marketingu, tylko tych, które słyszysz na co dzień:
„Ile to kosztuje?”, „Jak długo to trwa?”, „A co jeśli się nie uda?”, „Czy można to zrobić zdalnie?”, „Dlaczego inni są tańsi?”.
Każde takie pytanie to temat na artykuł lub post.
Zrób listę 100 pytań – serio, sto. Brzmi dużo, ale gdy zaczniesz je wypisywać, zobaczysz, że 20 masz po pierwszym dniu.
Potem stwórz karty usług – czyli krótkie, czytelne opisy tego, co oferujesz.
Każda karta powinna wyglądać jak recepta od lekarza, tylko prostsza:
Schemat:
- Problem: co boli klienta (np. „Nie wiem, czy mogę zwolnić pracownika na L4”).
- Kroki: co robisz krok po kroku, by mu pomóc.
- Co dostajesz: konkretny efekt – dokument, konsultację, plan działania.
- Widełki: orientacyjna cena lub zakres („od–do”).
- FAQ: najczęstsze pytania (3–5).
- CTA: czyli zachęta do kontaktu (np. „Umów 15-minutową rozmowę”).
Takie karty to Twoje fundamenty treści – z nich potem robisz wpisy, posty i FAQ na stronie.
Tydzień 2: SIS – Strategia + Intake + SEO
Drugi tydzień to moment, gdy zamieniasz chaos w plan.
„SIS” to skrót, który możesz traktować jak swoje trzy supermoce:
- Strategia – ustalasz, dla kogo piszesz. Czy to menedżer HR, właściciel firmy, a może student prawa? Bo każdy czyta trochę inaczej.
- Intake – zbierasz dane wejściowe, czyli wszystko, co wiesz o swojej ofercie, klientach, konkurencji.
- SEO – czyli magia, dzięki której Twoje treści trafiają do Google’a. Ale spokojnie – nie musisz znać zaklęć.
Wystarczy, że wybierzesz frazy long-tail, czyli dłuższe, bardziej naturalne hasła.
Zamiast „prawnik prawo pracy” napisz:
„co zrobić, gdy pracownik poszedł na L4 i nie wraca”.
Na tym etapie ustalasz też rytm:
- kiedy publikujesz,
- kto pisze,
- kto akceptuje,
- i kto wrzuca post na LinkedIn.
Zrób to raz – potem działa z automatu.
Tydzień 3: Produkcja 4 wpisów i 6 postów LinkedIn
Teraz czas na praktykę – czyli piszemy i publikujemy.
Ale spokojnie, nie musisz wszystkiego robić sam.
Masz ekspertów od treści, a Twoim zadaniem jest tylko… mówić o tym, na czym się znasz.
Proces wygląda jak taśma w fabryce (tylko bardziej przyjazna):
- Pomysł / pytanie klienta – np. „Czy muszę płacić za urlop, jeśli ktoś odchodzi z pracy?”.
- Nagranie eksperta – Ty mówisz przez 5-10 minut o tym temacie. Nie piszesz nic!
- Redakcja – copywriter z Twoich słów tworzy wpis blogowy i skraca go do posta LinkedIn.
- SEO – sprawdzamy tytuł, słowa kluczowe, metaopisy, linki.
- Akceptacja – szybki podgląd, poprawki językowe, zatwierdzenie.
- Publikacja – tekst ląduje na blogu, a jego skrót idzie na LinkedIn.
To się nazywa pipeline – czyli sposób, by regularność nie bolała.
W tydzień masz 4 wpisy i 6 postów gotowych do publikacji, nawet jeśli nie napisałeś ani jednego zdania samodzielnie.
Kim jesteśmy?
Twoja ekspertyza zasługuje na większą widoczność.
Jako agencja specjalizująca się w AEO i LLMO łączymy SEO, AI i storytelling, by zamienić ją w treści, które nie tylko widać w Google, ale które stają się odpowiedziami i są cytowane przez modele AI.
Pracujemy na danych, piszemy w metodologii TAYA, dopasowujemy komunikację do stylów DISC i dbamy o reputację marki w ekosystemach wyszukiwania i AI.
Efekt? Ruch, zaufanie i leady — regularnie, przewidywalnie, bez marketingowej waty.
Jakie problemy rozwiązujemy?
- Mały lub nieadekwatny ruch → audyt widoczności SEO + AEO, content oparty na intencjach i szybkie „quick wins”.
- Brak sprzedaży doradczej → struktury decyzyjne, case studies i storytelling ekspercki (TAYA), który prowadzi klienta do decyzji.
- Słabe opisy produktów → unikalne, konwertujące opisy + widoczność w Google i odpowiedziach AI (AEO + LLMO).
- Treści niezrozumiałe dla klientów → język dopasowany do stylów DISC i Analizy Transakcyjnej, klarowny UX copy i czytelna struktura odpowiedzi.
Tydzień 4: Wdrożenie i KPI
Ostatni tydzień to moment, kiedy zaczynasz mierzyć efekty.
Bo jak powiedział Peter Drucker:
„Nie można zarządzać tym, czego się nie mierzy.”
Brzmi mądrze, ale w praktyce to proste:
musisz wiedzieć, co działa, a co nie – żeby nie strzelać w ciemno.
Co warto śledzić (KPI – czyli najważniejsze wskaźniki sukcesu):
- Ruch z Google (wejścia) – ilu ludzi wchodzi na Twoją stronę po wpisaniu fraz.
- CTR (Click-Through Rate) – ile osób kliknęło Twój artykuł w wynikach wyszukiwania.
- Czas na stronie – im dłużej czytają, tym bardziej trafiasz w punkt.
- DM i zapisy – ile osób po poście na LinkedIn napisało lub zapisało się na konsultację.
- Konsultacje / zapytania – finalny dowód, że inbound działa.
Do tego przydają się dwa darmowe narzędzia od Google:
- GA4 (Google Analytics 4) – licznik odwiedzin, czyli „ile osób wchodzi i skąd przyszły”.
- GSC (Google Search Console) – podpowiada, na jakie frazy Cię widać i które wpisy rosną.
Zrób sobie prosty dashboard (czyli tablicę wyników) – może być nawet w Google Sheets.
Co tydzień wpisz kilka liczb i patrz, jak rosną.
BONUS: Co dalej po 30 dniach?
Po miesiącu masz wszystko, co trzeba, żeby ruszyć z pełnym impetem:
– plan,
– treści,
– rytm,
– dane.
Od teraz działasz jak mała redakcja – regularnie, mądrze i po swojemu.
To już nie „eksperyment z blogiem”, tylko system inbound po polsku –
czyli sposób na to, żeby klienci znajdowali Cię sami,
a Ty miał(a) czas… na picie kawy, a nie scrollowanie reklam.
Dlaczego to działa (E-E-A-T + LinkedIn + AI-ready)
E-E-A-T po ludzku
- Doświadczenie (Experience) – pokaż sceny z pracy: „co klient przyniósł”, „co zrobiliśmy”, „jaki efekt”.
- Ekspertyza (Expertise) – podpisany autor, bio, zdjęcie, link do profilu.
- Autorytet (Authoritativeness) – cytowania, linki zewnętrzne, wystąpienia.
- Zaufanie (Trust) – przejrzystość oferty, widełki, polityki, jasny język.
Synergia blog ↔ LinkedIn ↔ autor
Publikujesz na blogu, skracasz na LinkedIn, wracasz do bloga linkiem. W bio i stopkach – ten sam autor, to samo zdjęcie, ta sama historia. Google widzi spójność, ludzie widzą człowieka. To właśnie inbound po polsku.
FAQ – Inbound po polsku
Polski odbiorca lubi prosty język, praktyczne przykłady i konkrety: „ile to trwa, ile kosztuje, co dostanę”. Dlatego nie kopiujemy tonów i schematów 1:1. U nas stawiamy na odpowiedzi na prawdziwe, lokalne pytania, krótsze akapity, więcej FAQ i storytelling z polskiego życia (biuro, urząd, realne procedury). To jest to samo podejście, ale w polskim kontekście.
Tak, jeśli zorganizujesz proces. Nagraj 15-minutową odpowiedź na jedno pytanie klienta – redakcja zrobi z tego wpis i 2–3 posty na LinkedIn. Do tego 30 minut na akcepty i mamy tydzień zamknięty. Sekret to powtarzalny pipeline, a nie „natchnienie”.
Użyj AI do szkiców, struktury, list kontrolnych. Zawsze redaguj po ludzku: usuń kalki językowe, dodaj przykłady z życia, sprawdź fakty. Pilnuj tonu (Ty/Państwo), odmiany, skrótów. Test: jeśli kolega z biura rozumie to bez pytania „o co chodzi?”, tekst jest gotowy.
Pierwsze sygnały pojawiają się zwykle po 6–12 tygodniach (ruch, DM, konsultacje). Branża niszowa ma plus: mniej konkurencji na long-tailach, a każdy wpis szybciej buduje autorytet. Klucz to regularność i tematy z realnych pytań.
Patrz na: czas na stronie, zapis do newslettera, liczbę DM po poście, liczbę konsultacji/rozmów, udziały w leadach. Kliknięcia są fajne, ale to rozmowy i zapytania opłacają rachunki.
Podsumowanie – Inbound po polsku
Inbound po polsku to nie sprint z reklamą w tle, tylko spokojny, równy maraton, w którym wygrywa ten, kto nie rezygnuje po pierwszym kilometrze.
Nie potrzebujesz sztabu ludzi, miliona złotych ani magicznego algorytmu.
Potrzebujesz planu, banku pytań i rytmu:
– 1 wpis tygodniowo + 2-3 posty na LinkedIn.
Po roku masz nie tylko blog, ale bibliotekę wiedzy, do której wracają klienci.
Po dwóch latach – jak Anna – masz markę eksperta, która pracuje za Ciebie 24/7, nawet gdy Ty śpisz, prowadzisz sprawę, czy pijesz kawę w spokoju.
Audyt strony i pomysł na strategię bloga firmowego w Google i AI
Bezpłatna konsultacja
Pamiętasz Annę?
Zaczynała od trzech starych wpisów i obawy: „Ja nie jestem influencerką, żeby pisać co tydzień!”.
Dziś jej teksty są cytowane przez innych prawników, LinkedIn ją lubi, a Google podsuwa jej artykuły tysiącom ludzi miesięcznie.
Nie zapłaciła ani złotówki za reklamę – zainwestowała w słowa, które mają sens.
To jest właśnie inbound po polsku – konsekwentny, autentyczny i skuteczny.
Nie krzyczy. Nie obiecuje cudów. Po prostu działa.
Jeśli chcesz, żebyśmy pomogli Ci zbudować taki sam system – bez stresu, chaosu i pustych obietnic –
zrób pierwszy krok:
audyt Twojego profilu + plan 26 postów na 3 miesiące + strategia bloga wpis co najmniej jeden na tydzień
Napisz do nas – zrobimy to w Twoim stylu, po polsku i po ludzku.
Data publikacji: 30 grudnia 2025
Ostatnia aktualizacja: 30 grudnia 2025
Kim jestem?
Nazywam się Maciek Ziegler. Jestem inżynierem specjalistą od rozwiązań internetowych i na co dzień pomagam właścicielom małych firm uporządkować marketing i sprzedaż – tak, żeby w końcu zaczęły działać.
Nie tworzę stron, czy też treści do nich. Od tego mam świetny zespół 😉
Moja rola to znaleźć źródło problemu, zadać właściwe pytania i wskazać kierunek.
Rozmawiam z klientami, analizuję ich sytuację i łączę kropki: co działa, co nie działa i dlaczego Twoja firma nie zarabia tyle, ile mogłaby.
Wspólnie z zespołem budujemy systemy, które naprawdę wspierają sprzedaż: strony, treści, lejki, YouTube, strategia – wszystko po coś i dla kogoś.
Bez ściemy, bez lania wody, wykorzystując najnowsze narzędzia i bezpłatne rozwiązania.
Jeśli czujesz, że robisz dużo, a efekty są marne – porozmawiajmy.
📌 Znajdziesz mnie też tutaj:
➡️ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/maciejziegler/
📺 YouTube: https://www.youtube.com/@sukcesstudio
Agencja Contentowa agencja seo agencje seo AI B2B blog blog firmowy blogowanie budowanie marki osobistej case study content marketing co oznacza EEAT E-E-A-T EEAT Google Google algorytmy hotel jak budować warsztat copywritera jak tworzyć posty na linkedin Linkedin LinkedIn marketing marka online Marka osobista marketing marketing internetowy marketing seo marketing treści opisy produktów optymalizacja seo posty posty na facebooku profesjonalna strona hotelu prowadzenie bloga prowadzenie bloga firmowego reklama SEO strategie seo strona internetowa słowa kluczowe treści treści AI treści B2B trustworthiness wiarygodność online youtube shorts
Musisz być zalogowany, aby dodać komentarz.